„Życie miodem słodzone”

Ogólnopolska kampania promocji miodu

i produktów pszczelich - podsumowanie działań.

 

Już minął rok jak Stowarzyszenie Pszczelarzy Zawodowych realizuje program promocji miodu i produktów pszczelich. Ponieważ jako Stowarzyszenie odpowiadamy za realizację tego programu spotykamy się niejednokrotnie z zapytaniami kiedy znowuż będzie emitowana reklama telewizyjna dlatego chcielibyśmy Państwu przybliżyć szereg informacji o działaniach jakie do chwili obecnej zostały zrealizowane i jakie jeszcze będziemy realizować. Rozumiem, że być może jako pszczelarze chcielibyśmy naszą reklamę widywać na ekranach telewizorów bardzo często jednak po prostu na to nas nie stać i dlatego musimy budować inne drogi dotarcia do konsumenta wykorzystując do tego niejednokrotnie niekonwencjonalne rozwiązania pijarowe w tym zakresie. Chcielibyśmy także wyjaśnić, że naczelnym celem tej kampanii nie jest by dotarła ona do pszczelarzy ponieważ to nie oni są nabywcami miodu i nie oni decydują o jego konsumpcji. Dlatego o ile chcecie Państwo cokolwiek dowiedzieć się na temat kampanii czy miodu to wystarczy byście Państwo kupili jakąkolwiek z gazet przeznaczonych dla kobiet a zapewniamy, że w każdej z nich znajdziecie jakiś artykuł w którym pisze się o miodzie. Poprzez nasze działania miód stał się modny i dlatego często się o nim pisze. W wielu reklamach telewizyjnych bywa także używany do podniesienia wartości oferowanego produktu stąd pokazuje się go niejednokrotnie na pierwszym planie.

Proszę się zastanowić czy z taką sytuacją mieliśmy do czynienia chociażby rok temu?

Czy w związku z tym w chwili obecnej miód sprzedaje się lepiej?

zycie-miodem-slodzone-podsumowanie-pierwszego-roku1.pdf

Czy można go aktualnie sprzedać drożej?

Jeżeli dojdziecie Państwo do wniosku, że w chwili obecnej sytuacja na rynku miodu jest dla pszczelarzy korzystniejsza to zapewne ta kampania ma w tym swój poważny udział poprzez działania o których piszemy poniżej.

 

 

Geneza projektu

• Produkcja miodu w Polsce – ok. 14 tys. ton rocznie

• Spożycie – 0,35 kg na osobę

• Wysoka sezonowość konsumpcji przypadająca na okres jesienno – zimowy

• W porównaniu do krajów UE, produkcja i konsumpcja miodu w Polsce jest 10 razy niższa

Kampania promocji miodu realizowana jest w ramach mechanizmu Wsparcia działań promocyjnych i informacyjnych na rynkach wybranych produktów rolnych Unii Europejskiej (WPR

 

Założenia dotyczące finansowania kampanii

• Stowarzyszenie Pszczelarzy Zawodowych – 20%

• Unia Europejska – 50%

• Rzeczpospolita Polska – 30%

• Całkowity budżet programu netto – 649 921 Euro

 

Współudział w współfinansowaniu kampanii do chwili obecnej (w tyś. zł)

Członkowie Konsorcjum

Kredyt bankowy SPZ

Środki własne SPZ

Członkowie SPZ

Związki pszczelarzy i firmy

Pszczelarze indywidualni niezrzeszeni w SPZ

 

Założenia kampanii

• Ogólnopolski program promocji miodu i produktów pszczelich

• Działania skierowane do konsumentów, jak i innych uczestników rynku miodu

• Czas trwania kampanii – projekt rozpoczął się 8 października 2007, a zakończy 7 października 2009 roku.

 

Cele kampanii

• Upowszechnienie spożycia miodu w Polsce

  • przełamanie sezonowości w sprzedaży i konsumpcji

  • wprowadzenie miodu do codziennej diety Polaków

  • Budowanie świadomości konsumenta na temat znaczenia miodu w racjonalnej diecie oraz różnorodności jego zastosowań

  • wartości smakowych i odżywczych miodu

  • odmian miodu i ich walorów

 

Przekaz kampanii

Poznaj się na naturalnym miodzie prosto od naszych pszczół i codziennie

osładzaj nim życie

 

 

 

Działania realizowane w poszczególnych kwartałach

 

I kwartał 1 roku (IV kwartał 2007)

Zrealizowane działania

• Kreacja i produkcja spotu reklamowego TV

• Kreacja i produkcja reklamy prasowej (2 warianty)

• Kreacja i produkcja kampanii banerowej do internetu

• Kreacja i produkcja serwisu www.zyciemiodemslodzone.info

  • Przygotowanie formy graficznej strony i podstron

  • Przygotowanie tekstów na stronę

  • Programowanie flash i html, CMS

  • Zakup domeny i serwera (hosting)

• Przygotowanie materiałów na konferencję (press-kity):

  • Przygotowanie i druk teczek prasowych oraz wzorca informacji prasowej

 

Spot telewizyjny

• Spot „Pszczeli jak złoto”, długość 30” i 15”

 

 

 

Reklama w prasie – magazyny kulinarne

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Reklama w Internecie

 

 

 

 

 

 

Platforma www.zyciemiodemslodzone.info

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

II kwartał 1 roku (I kwartał 2008)

 

Zrealizowane działania

• Organizacja konferencji prasowej inaugurującej start kampanii – relacje z mediami po konferencji (uruchomienie biura prasowego kampanii)

• Kampania promocyjna w mediach:

  • telewizja - stacje ogólnopolskie, regionalne, kanały tematyczne

  • prasa – magazyny poradnikowe dla kobiet

  • internet

• Przygotowanie i produkcja plakatów B2 do dystrybucji w sklepach

• Wsparcie kampanii promocyjnej w mediach poprzez działania PR w obszarach tematycznych: kulinaria, dieta, pielęgnacja urody (2 informacje prasowe)

• Podjęcie starań o uzyskanie pozytywnej opinii GIS na temat przekazów zbudowanych na zdrowotnych właściwościach miodu

 

Konferencja prasowa

• Termin konferencji: 6.02.2008 godz. 11:00

• Miejsce konferencji: Qchnia Artystyczna, Zamek Ujazdowski, Warszawa

• Liczba osób obecnych na konferencji: ok. 100

• Prelegenci:

  • Marian Zalewski – Podsekretarza Stanu Ministerstwa Rolnictwa i Rozwoju Wsi,

  • Piotr Kondraciuk – Dyrektor Biura Promocji i Pomocy Żywnościowej Agencji Rynku Rolnego,

  • Sławomir Bakier były prezes SPZ,

  • Zbigniew Pęcak – prezes SPZ,

  • Piotr Mrówka – wiceprezes SPZ,

 

 

 

Materiały konferencyjne

• Informacja prasowa w teczce

• Płyta CD z prezentacją kampanii, spotem TV i innymi materiałami reklamowymi, informacją prasową, zdjęciami z planu, zdjęciami miodowymi

• Miodowe kosze dla dziennikarzy – zawierające różne gatunki miodu oraz inne produkty pszczele

 

Informacja prasowa

 

 

 

 

 

 

 

 

Prezentacja PowerPoint

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Miodowe kosze dla dzienikarzy

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Konferencja prasowa

Część oficjalna

 

Część nieoficjalna

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

• Na konferencji obecni byli przedstawiciele 37 redakcji

Rodzaj prasy

Liczba przedstawicieli

 

Działania po konferencji

• Informacja prasowa została wysłana do listy 406 dziennikarzy reprezentujących 371 redakcji:

  • media branżowe

  • prasę kobiecą (poradnikowa, urodowa)

  • prasę kulinarną

  • dzienniki ogólnopolskie i regionalne

  • ogólnopolskie stacje radiowe

  • stacje telewizyjne (w tym telewizje śniadaniowe)

  • portale internetowe (ogólne, agro, kulinarne, kobiece)

  • media marketingowe

• Po dystrybucji materiałów wykonany został telefoniczny follow-up

 

Lista mediów do komunikacji

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Media Regionalne

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Publikacje

• Od dnia konferencji do dnia 28 lutego 2008 roku – czyli w ciągu tylko niecałego miesiaca ukazały się 152 publikacje i emisje na temat kampanii „Życie miodem słodzone” będące działaniami ściśle związanymi z kampanią lub nią inspirowanymi (wg monitoringu mediów IMM):

- 100 publikacji w prasie
- 14 emisji w telewizji

- 32 publikacji w Internecie
- 6 emisji w radiu

• Ponadto, w tym sam czasie media pisały o różnym wykorzystaniu miodu w ponad 700 publikacjach:

- 349 publikacji w prasie

- 49 publikacji w Internecie

- 22 emisje w telewizji

- 6 emisji w radiu

 

Ciekawsze publikacje

• O kampanii „Życie miodem słodzone” informowały między innymi: Wiadomości TVP 1 (główne wydanie o 19.30), TV Biznes, Rzeczpospolita, Gazeta Wyborcza, Wirtualna Polska, Dziennik Polska, PAP

• Miód zagościł w programie „Kawa czy herbata” (kampania oraz gotowanie na ekranie)

• W jednym z odcinków „Dzień Dobry TVN” gotowano potrawy z miodem pod hasłem „Kuchnia miodem słodzona”

• 8 marca cały program „Ewa gotuje” na Polsacie został poświęcony potrawom z miodem (program Ewy Wachowicz)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Wykaz publikacji - telewizja

 

 

Wykaz publikacji - prasa

 

 

 

 

 

 

Wykaz publikacji - Internet

 

 

Wykaz publikacji - radio

 

 

Kampania reklamowa w TV i prasie

 

 

Kampania w Internecie (3 – 31.03.2008)

 

 

 

Postbuy kampanii w Internecie

 

 

Plakaty B2 do sklepów

 

 

Komunikacja z mediami po konferencji

• Wykorzystanie okresu przedświątecznego do komunikowania walorów smakowych miodu

  • Przepisy kulinarne na Święta Wielkanocne

• Wykorzystanie okresu wiosennego do komunikowania walorów miodu, jako produktu do pielęgnacji skóry

  • Domowe przepisy na preparaty do pielęgnacji

• Dystrybucja „miodowych koszy” wraz z materiałem prasowym i przepisami do imiennej listy dziennikarzy

 

Informacja prasowa do mediów kulinarnych

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Informacja prasowa do mediów urodowych

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Starania o pozyskanie pozytywnej opinii GIS dla przekazów opartych na zdrowotnych właściwościach miodu

• „Opinia naukowa dotycząca pozytywnego wpływu miodu naturalnego na zdrowie człowieka” – dr hab. Bogdan Kędzia (Instytut Roślin i Przetworów Zielarskich)

  • Opinia została zaakceptowana przez GIS

  • Pismem z dnia 14 lutego GIS zakwestionował tezy i komunikaty napisane na podstawie opinii, jako zbyt szczegółowe i niezrozumiałe dla zwykłego odbiorcy

  • GIS pismem z dnia 27 lutego ponownie odrzucił poprawione komunikaty z uzasadnieniem, iż nie można przypisywać właściwości zapobiegania chorobom lub ich leczenia albo odwoływać się do takich właściwości

 

Opinia GIS - wnioski

• Opinia IRiPZ zaakceptowana przez GIS stwierdza, iż miód naturalny ma pozytywny wpływ na zdrowie człowieka

• Zgodnie ustawą z dnia 25 sierpnia 2006 r. o bezpieczeństwie żywności i żywienia, nie można przypisywać produktom żywnościowym właściwości zapobiegania chorobom lub ich leczenia

• Mimo tego, że opinia została przyjęta przez GIS, nie można w kampanii wykorzystać twierdzeń w niej zawartych

• Ostateczne stanowisko GIS stwierdza, że w kampaniach finansowanych przez UE nie można komunikować walorów zdrowotnych produktów rolnych

• Agencja odstąpiła od dalszych działań w tym zakresie

 

III kwartał 1 roku (II kwartał 2008)

 

Zrealizowane działania

• Kontynuacja kampanii reklamowej w prasie

• Działania media relations:

  • Podjęcie współpracy z ekspertami kampanii:

    • Marta Gessler – restauratorka, właścicielka Qchni Artystycznej, autorka wielu książek i publikacji kulinarnych, wielbicielka miodu

    • Dr Maria Noszczyk – specjalista dermatologii estetycznej, ekspert antiage’ingu

  • Rozmowy z mediami i aranżowanie wystąpień obu ekspertów w kontekście wykorzystania miodu (w kuchni, w diecie i dla urody)

  • Stworzenie i dystrybucja do mediów 4 informacji prasowych

• Aktualizacja oraz pozycjonowanie strony internetowej kampanii

Emisja spotu reklamowego w sklepach sieci E. Leclerc

 

Kampania w sieci E. Leclerc

• POSTV- wykorzystanie ekranów TV bezpośrednio w punktach sprzedaży (31.03 – 27.04.2008)

  • Na ekranach spot 15’’ promujący kampanię w trzech sklepach – Lublin, Kielce, Warszawa

  • Promocja bezpłatna przez okres 4 tygodni

 

 

 

 

 

Podjęcie współpracy z ekspertami

• Marta Gessler

  • Publikacja w „Wysokich Obcasach”
    felietonu na temat miodu

  • Publikacja w „InStyle” (8 stron)

  • Publikacja w magazynie „Kuchnia”
    (przepis na miodowy drink, cała strona)

  • Występ w programie TVP
    „Alchemia Zdrowia i Urody”

  • Dr Maria Noszczyk

  • Publikacja w magazynie „Shape”

  • Występ w programie „Alchemia Zdrowia i Urody”

 

 

 

Publikacje ekspertów kampanii

 

 

 

 

 

 

 

Informacje prasowe

• Informacja prasowa dla mediów kulinarnych

  • „Miodowe smaki wiosny i lata”

• Informacja prasowa do mediów urodowych

  • „Domowe miodowe SPA”

• Informacja prasowa z propozycjami wykorzystania miodu do przygotowania nalewek

  • „Nalewki miodowe”

  • Informacja prasowa dla mediów urodowych / poradnikowych –

  • „Dr Noszczyk poleca”

 

Publikacje

• Od 1 kwietnia do 30 czerwca 2008 roku ukazały się 174 publikacje i emisje na temat kampanii „Życie miodem słodzone” lub nią inspirowanych (wg monitoringu mediów IMM):

  • 139 publikacje w prasie

  • 35 publikacji w Internecie

• Ze względu na koszty przekraczające założenia budżetowe, zostało wyłączone monitorowanie radia i telewizji

 

Przykłady publikacji

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Aktualizacja serwisu www.zyciemiodemslodzone.info

• Właściwości miodu na jesienną słotę

• 23 września 2008 r.

• Warto wiedzieć… co w ulu bzyczy?

• 3 września 2008 r.

• Pszczółki z masy marcepanowej z miodem

• 18 lipca 2008 r.

• Warto wiedzieć…

• 1 lipca 2008 r.

• Marta Gessler ekspertem kampanii “Życie miodem słodzone”

• 19 czerwca 2008 r.

• Doktor Maria Noszczyk ekspertem kampanii “Życie miodem słodzone”.

• 16 maja 2008 r.

• Warto wiedzieć…

• 25 kwietnia 2008 r.

• Warto wiedzieć…

• 8 kwietnia 2008 r.

• Miód dla wiosennej urody!

• 21 marca 2008 r.

• Świat miodem słodzony

• 29 lutego 2008 r.

• Przysmak śniadaniowy

• 26 lutego 2008 r.

• Zrób to sam, czyli ciepłe światło świec

• 22 lutego 2008 r.

• ABC smakosza

• 20 lutego 2008 r.

• Miód na słotę

• 18 lutego 2008 r.

• Wystartowaliśmy!

• 6 lutego 2008 r.

 

IV kwartał 1 roku (III kwartał 2008)

 

Weryfikacja założeń

• W trakcie trwania 1 roku kampanii kurs wymiany Euro drastycznie spadł, co spowodowało znaczące uszczuplenie budżetu w złotówkach.

• W związku z tym SPZ podjął decyzję o ograniczeniu zaplanowanych w IV kwartale 1 roku działań do niezbędnego minimum.

• Badania zaplanowane na IV kwartał (pomiar wyników) nie zostały zrealizowane z uwagi na bezcelowość ich przeprowadzenia w obliczu znacznego ograniczenia działań.

 

Zrealizowane działania

• Działania realizowane w IV kwartale (wynikające z wcześniejszych zobowiązań finansowych podjętych z podwykonawcami):

  • Kontynuacja współpracy z ekspertami kampanii – kolejne publikacje z tej pracy wynikające ukażą się w II roku kampanii – do końca 2008

  • Aktualizacja i pozycjonowanie strony www.zyciemiodemslodzone.info, w tym aktualizacja press-roomu, nowości na stronie etc.

  • Stworzenie i dystrybucja 1 informacji prasowej

  • Dokumentacja – monitorowanie mediów przez Instytut Monitorowania Mediów

  • Dodruk i dystrybucja 5000 plakatów w formacie B2

  • Zaprojektowanie i druk plakietki reklamowej (600 000 szt.) popierającej kampanię

  • Dodatkowe (bezpłatne) działania:

  • Prezentacja kampanii na „Przeglądzie Reklamy społecznej”

    • 28 czerwca 2008 – Gdańsk

    • 13 września 2008 - Warszawa

 

Informacje prasowe

• Informacje prasowa
  z propozycjami wykorzystania
  w okresie letnim

„Miodowy zawrót głowy

 

Przegląd reklamy społecznej

• Prezentacja spotu telewizyjnego „Pszczeli jak złoto” (30”)

• Opis kampanii „Życie miodem słodzone”
  w materiałach informacyjnych Przeglądu

 

Publikacje

• Od 1 lipca do 31 sierpnia 2008 roku ukazały się 124 publikacje i emisje na temat kampanii „Życie miodem słodzone” lub nią inspirowanych (wg monitoringu mediów IMM):

  • 83 publikacje w prasie

  • 41 publikacji w Internecie

• Ze względu na koszty wyłączony został monitoring radia i telewizji

• Od 1 września 2008 monitorowanie mediów zostało całkowicie wstrzymane.

 

Budżet 1 roku kampanii

 

 

 

 

2 rok kampanii -od 8 października 2008

• Budżet działań w drugim roku kampanii wynosi 239.863,56 Euro, co w złotówkach wg przyjętego prawdopodobnego kursu 3,1 na październik 2008 dało nam kwotę 743.577 zł netto (działania ogółem) – czyli ponad 400 tys. zł netto mniej niż w pierwszym roku kampanii.

• Naszym zdaniem budżet II roku kampanii był niewystarczający, aby rozciągnąć wszystkie działania na 12 miesięcy, tym bardziej, że ich trzonem miała być ogólnopolska kampania promocyjna w mediach:

  • Ostatni kwartał roku to najwyższe ceny w stacjach TV przy nasilonej aktywności reklamodawców (ogromny szum medialny z uwagi na okres przedświątecznych zakupów)

  • Sztuczne rozciąganie kampanii medialnej na długi okres czasu spowoduje, że jest ona nieefektywna i słabo widoczna

W związku z powyższym w tym momencie postanowiliśmy:

• Skoncentrować działania reklamowe w II roku na przestrzeni maksimum 2 kwartałów okresu zimowego (kluczowy okres sprzedaży miodu)

• W działaniach reklamowych planowano wykorzystać dotychczas stworzoną kreację (spot TV, reklama prasowa) – kreacja i produkcja nowego filmu nie miała żadnego uzasadnienie budżetowego

• Powyższe założenia oznaczały kontynuację dotychczasowej strategii komunikacji:

  • targetowanie kampanii do tej samej grupy docelowej

  • ten sam przekaz kampanii

• W pierwotnym planie dwuletniej kampanii zakładaliśmy, że w drugim roku część działań zostanie poświęcona na dotarcie do młodego konsumenta – nastolatków i młodzieży.

• Zgodnie z tym założeniem, planowaliśmy działania w obszarze mediów on-line (kampania w internecie, połączona z interaktywną grą i konkursami)

• Przy zmniejszonym budżecie w PLN oraz po podwyżce cen w TV poprowadzenie kampanii dwutorowo – w TV do szerokiej grupy docelowej (kobiety 25+) oraz w internecie do młodzieży byłoby skuteczne gdyż nie osiągniemy w ten sposób pożądanej widoczności ani w TV, ani w internecie.

• Z powyższych względów ostatecznie postanowiono, aby kampania reklamowa w mediach była kontynuacją dotychczasowych działań pod względem doboru grupy docelowej i narzędzi.

 

Cele i grupa docelowa kampanii w II roku

CELE:

• Edukowanie konsumentów na temat znaczenia miodu w racjonalnej diecie oraz różnorodności jego zastosowań

  • wartości smakowych i odżywczych miodu

  • odmian miodu i ich walorów

  • Upowszechnienie spożycia miodu w Polsce – wprowadzenie miodu do codziennej diety Polaków

GRUPA DOCELOWA:

• decydujący o zakupie produktów spożywczych w gospodarstwach domowych: kobiety 25 +

 

Przekaz kampanii – taki sam jak w pierwszym roku kampanii

Poznaj się na naturalnym miodzie prosto od naszych pszczół i codziennie

osładzaj nim życie

 

 

 

 

Działania w II roku kampanii
Start

• Zaproponowaliśmy, aby na starcie drugiego roku kampanii przeprowadzić proste badanie na temat postrzegania i wykorzystania miodu przez Polaków oraz wzorców konsumpcji (badanie typu Omnibus lub Omnimas realizowane z budżetu przeznaczonego na pomiar wyników).

• Wyniki badania mają być punktem zaczepienia do ogłoszenia drugiego etapu działań promocyjnych kampanii „Życie miodem słodzone” – badania i II etap komunikujemy do mediów (informacja prasowa skierowana do mediów ogólnopolskich i regionalnych).

 

Działania w II roku kampanii
Kampania w mediach

• Uznaliśmy iż trzonem kampanii reklamowej II roku w mediach będzie telewizja – a celem tej kampanii w TV jest maksymalizacja zasięgu dotarcia z przekazem kampanii do grupy docelowej.

• Realizacja maksymalnego zasięgu wymaga użycia miksu stacji ogólnopolskich (TVP, Polsat, TVN) z ewentualnym wsparciem stacji niszowych i regionalnych.

• Planując kampanię TV musielismy wziąć pod uwagę 2 zasadnicze kwestie:

  • Kampania przed Świętami – wzmożone zainteresowanie miodem (zakupy świąteczne), ale czas reklamowy droższy o 50% i duży szum reklamowy – konieczność zaplanowania silniejszej kampanii, aby się przebić z przekazem

  • Kampania po Nowym Roku (styczeń, luty, marzec) – tańsze media z uwagi na sezon ogórkowy, ale i mniejsza chęć i siła nabywcza konsumentów

  • Przygotowaliśmy plany Medowie, które odzwierciedlają oba podejścia

• W efekcie przeprowadzonej analizy podjęliśmy decyzje o realizacji kampanii TV w dwóch etapach , - na przełomie listopada i grudnia 2008r. oraz lutego i marca 2009r.

• Rozpoczęliśmy kampanię w listopadzie emisją spotu TV na platformie Polsatu w TV Biznes, TV News, Polsat Cafe i Polsat 2 - czas trwania od 15 listopada do 15 grudnia – 450 emisji, koszt 65.688 zł.

• Druga część kampanii w stacjach TV została zaplanowana po Nowym Roku:

  • Czas trwania 23.02.2009 – 8.03.2009 (dwa tygodnie)

  • Miks TVP 1 i 2, Polsat, TVN plus wsparcie w stacjach niszowych i regionalnych

  • Realizowany bardzo wysoki zasięg i częstotliwość kampanii w grupie docelowej:

    • Co najmniej 1 kontakt z reklamą – 81% grupy docelowej

    • Co najmniej 2 kontakty z reklamą – 70% grupy docelowej

    • Co najmniej 3 kontakty z reklamą – 61% grupy docelowej

    • Średni OTS (ilość kontaktów) – 5,8

• Budżet kampanii w tym przypadku to 433.100 zł.

 

• Przyjęte rozwiązanie realizowania kampanii TV jest najlepsze ponieważ:

  • Kampania jest najmocniejsza pod względem parametrów medialnych

  • Realizowana przez dłuższy okres czasu (ponad miesiąc)

  • Zaznaczamy istnienie naszej reklamy w okresie przedświątecznym jednak unikamy szumu medialnego w okresie największego natłoku przekazów reklamowych

  • Budżet medialny zostaje wydatkowany w sposób dużo bardziej efektywny

  • Kampania będzie zdecydowanie lepiej widoczna i lepiej zapamiętana przez konsumenta

 

Inne działania promocyjne (media, BTL, PR)

• I kwartał II roku (3 kwartał 2008):

  • start kampanii – informacja prasowa (wyniki badania Omnibus plus start II etapu kampanii)

  • advertoriale w prasie kulinarnej i poradnikowej (małe formaty, wybrane tytuły poradnikowe)

  • dystrybucja do mediów kulinarnych i sekcji kulinarnych informacji prasowej na temat różnych odmian miodu do wykorzystania w kuchni świątecznej (konsultacja z Martą Gessler) – media wyraziły zapotrzebowanie na tego rodzaju informacje!

  • Bieżące: aktualizacja treści na www.zyciemiodemslodzone.info, monitoring mediów (dokumentacja), bieżące relacje z mediami

 

• II kwartał II roku (1 kwartał 2009)

  • Advertoriale w prasie kulinarnej i poradnikowej

• • Wykonanie badań podsumowujących kampanię (badania zauważalności kampanii, stopień zrozumienia przekazu) – realizowane z budżetu media relations

  • Dodruk plakatów do sklepów (5 tys. szt. dystrybucja w ramach środków i sił członków SPZ)

• • Podsumowanie kampanii:

    • Konferencja prasowa z podsumowaniem kluczowych działań, badań, wyników sprzedaży

    • Dystrybucja informacji prasowej z podsumowaniem kampanii reklamowej do mediów ogólnopolskich i regionalnych, follow-up

  • Bieżące: aktualizacja treści na www.zyciemiodemslodzone.info , monitoring mediów (dokumentacja), bieżące relacje z mediami

 

• III kwartał II roku (2 kwartał 2009)

  • Bieżące relacje z mediami

  • Dodruk nastepnej partii plakatów – 5 tys. szt, dystrybucja w ramach sił i środków członków SPZ

  • Aktualizacja treści na stronie www.zyciemiodemslodzone.info

  • Monitoring publikacji mediowych realizowany przez Instytut Monitorowania Mediów (dokumentacja)

  • Zagospodarowanie niewykorzystanych środków

 

• IV kwartał II roku (3 kwartał 2009)

  • Aktualizacja www.zyciemiodemslodzone.info

  • Zebranie finalnej dokumentacji projektu

 

Budżet 2 rok

 

 

 

Mamy nadzieję, że przekazane informacje świadczą o ogromie działań jakie zostały do chwili obecnej zrealizowane.

Idea promocji jest prosta chcemy aby miód był produktem codziennej diety, codziennego spożycia aby jak największa rzesza społeczeństwa dowiedziała się o jego walorach zdrowotnych i aby poszczególne typy i gatunki miodów były dostrzegane przez przeciętnego konsumenta, działania nasze dążą w kierunku zwiększenia sprzedaży tego produktu a co w rzeczywistości ma się przełożyć na wynik finansowy każdego pszczelarza.

Jesteśmy przekonani, że o wiele więcej można byłoby zdziałać o ile kampanie takie jak ta realizowane byłyby przy współudziale finansowym wszystkich pszczelarzy a nie tylko paru zapaleńców dlatego zapraszamy do współpracy i zachęcamy do wspierania tej kampanii.

ŻYCIE MIODEM SŁODZONE nr konta 06 1500 1298 1212 9004 1224 0000.

 

Wice prezes Piotr Mrówka Pęcak Zbigniew

-główny koordynator kampanii Prezes Stowarzyszenia Pszczelarzy

Zawodowych